Vers un Web plus propre

Vers un Web plus propre

Pendant des années, les navigateurs ont simplement servi de portails vers le Web, et non d’outils pour façonner le Web lui-même. Ils prennent le code qu’on leur donne et rendent une page avec obéissance selon les instructions. Bien sûr, les navigateurs bloquent depuis longtemps les fenêtres publicitaires intempestives et avertissent les utilisateurs qui tentent de visiter des sites Web potentiellement malveillants. Mais à part vous permettre de modifier la taille de la police, les navigateurs ne vous permettent généralement pas de faire grand-chose pour modifier le contenu d’une page.

Une toile polluée de publicités

Le problème, c’est que cette complaisance a conduit à une toile bourrée de publicités. Les éditeurs plâtrent leurs sites avec des pub qui lisent automatiquement des vidéos et de l’audio sans votre permission. Les annonceurs recueillent des données sur les pages que vous visitez. Et certains utilisent parfois des publicités pour diffuser des logiciels malveillants.

Beaucoup de gens ont pris le problème en main en installant des plugins pour bloquer les publicités ou les trackers. Environ 26 % des internautes ont des bloqueurs de publicité sur leur ordinateur, selon un sondage mené par le Bureau de la publicité interactive. Environ 10 % ont des bloqueurs de publicité sur leur téléphone.

Les navigateurs s’adaptent

Aujourd’hui, les navigateurs commencent à intégrer ces types de fonctionnalités directement dans leurs produits. Firefox a ajouté le blocage de tracker à son mode navigateur privé en 2015, et Opera a ajouté une fonction optionnelle de blocage des publicités l’année dernière. Entre-temps, de nouvelles entreprises comme Brave et Cliqz ont lancé leurs propres navigateurs axés sur la protection de la vie privée.

Aujourd’hui, grâce à Apple et Google, cette tendance s’est généralisée. Environ 54 % de tous les internautes ont utilisé Chrome le mois dernier, selon StatCounter, et environ 14 % ont utilisé Safari. En d’autres termes, presque tous les navigateurs limiteront les pires publicités sur les sites qu’ils visitent. Et les sites Web devront s’adapter.

L’affaire du blocage chez Google et Apple

Il peut sembler bizarre pour Google, l’une des plus grandes sociétés de publicité au monde, d’intégrer un outil de blocage des publicités directement dans l’un de ses produits de base. Mais le géant de la recherche est peut-être en train de faire un tour de passe-passe en ligne. Google prévoit uniquement de bloquer les annonces sur les pages qui présentent des types d’annonces identifiés comme étant les plus ennuyeuses. Google espère peut-être que l’élimination des pires publicités éliminera l’impulsion de télécharger des bloqueurs publicitaires tiers beaucoup plus puissants qui bloquent également ses propres publicités et le suivi.

Apple, qui ne dépend pas des recettes publicitaires, adopte une approche plus radicale. En plus de bloquer les cookies qui pourraient être utilisés pour suivre les personnes sur les sites, l’entreprise donnera également aux utilisateurs le choix d’afficher uniquement le contenu principal d’une page, jetant non seulement les annonces, mais aussi des extras comme des listes d’articles en relation et d’autres incitations pour rester sur un site particulier. Les polices de caractères et les couleurs prescrites pour la page sont également supprimées.

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