En astronomie, l’apex est le nom donné à un point de la sphère céleste proche de l'étoile Zêta de la constellation d'Hercule, distante de 35 millions d'années-lumière, vers lequel se déplace l'ensemble des planètes, astéroïdes, objets glacés, comètes, météoroïdes, poussières interplanétaires du système solaire dans son mouvement propre au sein de notre Galaxie ; l'astronome Germano-Britannique William Herschel, en 1783, en fut le découvreur.

C'est un peu ce même point que l'on observe lorsqu'un constructeur de jeux évolue sous d'autres cieux.

Chris Lewis, l'actuel vice-président de la branche Divertissement Interactif chez Microsoft sur la région Europe, Moyen-Orient & Afrique, déclare, à propos de la diffusion de vidéos à la demande et de sport (BSkyB au Royaume-Uni, Canal + en France) sur le Xbox Live, que Microsoft compte y appliquer la même politique, commercialement agressive, d'arrachage d'exclusivités aux channels traditionnels, qui avait servi, avec succès, sa migration sur le marché des consoles.

Au sortir d'une trentaine années incurvé sur son télescope, William Herschel écrivit, dans son Traité d'astronomie en 1802, de l'attraction, qu'elle s'étendait à tout. En un mot, universelle.